Participação no 3º Debate&Rebate do CCPR

O tema do 3º Debate&Rebate, realizado dia 6 de dezembro, na Fnac, foi o anuário do Clube de Criação do Paraná. Como deve ser a eleição dos jurados? Quantos júris devemos ter? Separa propaganda de bellow-the-line? Junta todo mundo?

A idéia era discutir essas questões. Apesar de não ter muita gente, foi um bom momento. A mesa foi composta pelos presidentes de júri do último festival (eu no de Marketing Direto), que deu origem ao 3º anuário, lançado dois dias antes.

Minha opinião: deve haver separação dos júris. A comunicação está cada vez mais segmentada. Os profissionais também. Cada área tem sua peculiaridade. Também acho que o critério de julgamento deve ser padronizado, e que uma das soluções para isso é definir esses critérios setorialmente, em primeiro lugar, e depois, alinhar entre todos os júris.

O debate continua on-line no site do CCPR (www.ccpr.org.br, link “Debates”), onde a participação é maior. Para dar opinião, tem que ser sócio.

E-mail para La Pelicula

La Pelicula é uma loja simpática e de muito bom gosto, assim como o casal que é dono dela. Os dois são diretores de arte e queriam algo mais do que a publicidade oferece. Aplicaram o talento, a inteligência e o bom humor em camisetas que fazem referências divertidas ao universo do cinema.

Eu ainda continuo no mercado publicitário, mas também entrei um pouquinho nessa história. Fiz um e-mail marketing para a La Pelicula e comprei duas canecas bem fofas sobre o "Laranja Mecânica". Elas têm uma vaquinha ilustrada e dizem assim: "Beba Moloko".

E que venham mais jobs!

O cotidiano de uma agência é, normalmente, muito movimentado. Na criação, então, nem se fala. Ficar até mais tarde e trabalhar nos finais de semana é normal.

Mas o dia-a-dia corrido não é privilégio dos criativos que estão formalmente ligados a uma agência. Que o diga a quantidade de jobs realizados e clientes atendidos em 3 meses de trabalho free lancer. Olha só:

* Para OpusMúltipla: jobs para Dom Bosco, Oxford, Condor, O Boticário, Nutrimental, SEBRAE.

* Para Positivo Design: fôlderes e peças de marketing de relacionamento para as empresas do grupo.

* Para Go-On!: campanha de marketing de relacionamento e folder promocional para Positivo Informática.

* Para Contato Gestão de Marketing: site Roof Tech e texto para livros infantis.

* Para Desdobra: folder comunicação interna HSBC.

* Para Komm Design: jobs para Matte Leão, O Boticário e Batatas Bem Brasil.

* Para Roda de Design: campanha de endomarketing direto e planejamento criativo de eventos para HSBC.

Mediação do Debate&Rebate

Dia 23 de outubro, o Clube de Criação do Paraná promoveu o 1º Debate&Rebate. A idéia do evento é discutir temas de interesse dos profissionais da área. E para inaugurar, um assunto polêmico: “Criação em Crise”.

A formatação do projeto e a mediação do debate foram tarefas que couberam a mim, dentro das atribuições de Diretora Cultural do CCPR. Uma experiência interessante, mesmo que a mediação não tenha sido necessária.

Apesar das mais de duas horas de troca de idéias, da superlotação do auditório da Fnac e das questões levantadas, o clima foi muito tranqüilo.

Os debatedores desta edição foram Luciano Toaldo (Master), Mario D'Andrea (JWT), Renato Cavalher (OpusMúltipla), Luiz Groff (CCZ/Elétrica) e Rodolfo Amaral (ByVivas). O próximo Debate&Rebate acontece dia 21 de novembro, com outros diretores de criação.

Livros infantis personalizados

De vez em quando, é bom fazer um job diferente e divertido, como os textos para estes livrinhos infantis personalizados.

O projeto é da Contato Gestão de Marketing, com planejamento de Viviane Aroldi e Claudia Rezende. São dois temas: Férias e Natal.

Os livros são dirigidos a escolas que desejem oferecer um brinde lúdico, educativo e original aos alunos de até 7 anos. O nome de cada um deles poderá ser impresso na história, tornando esse presente uma lembrança inesquecível.

Os textos são meus e foram elaborados como versinhos, para combinar com as fofas ilustrações criadas pela Adriana Schiavon.

Comunicação dirigida é pra quem sabe

Em Curitiba, a comunicação dirigida ainda está na fase Gata Borralheira. Mas logo, logo ela vai ocupar seu lugar de Cinderela.

Em um texto publicado na sessão Ponto&Vírgula, no site do Clube de Criação do Paraná, defendo a técnica, a criatividade e a valorização das agências, profissionais e peças de comunicação dirigida.

Assim como na propaganda ou em qualquer outra área da comunicação, pra fazer é preciso conhecer.

Palestra no Fórum de Marketing e Comércio Exterior da Facinter

A criacão publicitária é a materialização dos objetivos, do posicionamento e das estratégias de marketing de um produto ou serviço. Todos esses aspectos estarão presentes no anúncio, no VT ou em outras peças de comunicação, através de recursos verbais, visuais, sonoros e imagéticos.

Para mostrar aos alunos do curso de Administração - habilitação em Marketing da Facinter (www.facinter.br) como esse processo acontece, ministrei uma palestra que aborda alguns fundamentos de publicidade e criação, exemplificados através do case das sandálias Havaianas (veja anúncios e comerciais no site da marca: www.havaianas.com.br).

Desta forma, os futuros profissionais puderam compreender um pouco mais sobre a importância da criação publicitária nas estratégias de marketing e comunicação de uma marca. Afinal, serão eles os responsáveis por "brifar" as agências e aprovar as campanhas.

O conteúdo também mostrou as atividades que o Clube de Criação do Paraná (www.ccpr.org.br) realiza em prol da preservação da memória e da valorização da criação publicitária paranaense.

"A criação publicitária no contexto do marketing"
Palestra proferida no dia 6 de outubro de 2006, dentro da programação do Fórum de Marketing e Comércio Exterior da Facinter.

Broadside Dom Bosco – freela para OpusMúltipla

Está nas ruas a campanha do Colégio Dom Bosco, criada pela OpusMúltipla. Uma das peças desta campanha é o broadside eletrônico, dirigido aos colaboradores da instituição.

O objetivo deste material é apresentar a campanha e mostrar aos colaboradores a importância do papel de cada um deles na captação de matrículas. Além da descrição das peças e planos de mídia, o broadside contém uma apresentação e a explicação da estratégia criativa.

Apesar de estar baseado na campanha publicitária, o texto do broadside possui um importante trabalho de criação. O desafio criativo neste job é conciliar as especificidades de conteúdo e objetivos desta peça com a integração ao conceito original.

Este é um dos trabalhos que realizei para a OpusMúltipla como free lancer.

VT Centro Europeu (mas pode chamar de DRTV)

O VT criado para o Centro Europeu (escola de idiomas e profissões) em julho de 2005 fez parte de uma campanha cujo principal objetivo era aumentar o número de contatos, via telefone ou site, com a instituição. Para isso, desenvolvemos um VT utilizando algumas técnicas de DRTV - direct response TV.

Como o próprio nome diz, a idéia é dar bastante destaque ao canal de contato, para que as pessoas "respondam" diretamente ao comercial. Com base nesta premissa, a estratégia criativa foi focada no número de telefone.

É um material que apresenta claramente os benefícios do anunciante e estimula a ação. Pelos parâmetros publicitários tradicionais, não é nada genial. Mas pelos resultados que o cliente obteve, foi muito bem sucedido.

Assista aqui, no site do ClickMarket.

Mala-direta TIM Música nas Escolas

Ação de relacionamento com clientes de Florianópolis, para divulgar a atividade de responsabilidade social da TIM. O formato da mala-direta lembra um pandeiro, fazendo referência à música e à constituição da bateria-mirim, um dos objetivos do programa. Os lápis com ponteiras de borracha simulam as baquetas e funcionam como elemento de ligação entre os conceitos de música e educação.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Quando música e educação passam a fazer parte da vida de uma criança, ela aprende uma nova linguagem: a da paz.

Projeto TIM Música nas Escolas. Crianças aprendendo a paz através da música.

TIM Música nas Escolas é um projeto que leva teoria e prática musical a alunos de 38 escolas públicas localizadas em regiões de alto índice de exclusão social. Mais de 13 mil alunos participam do programa em 7 cidades do país. Em junho, chega a vez de Florianópolis.

O projeto envolve atividades de musicalização, realização de oficinas e a constituição de uma bateria-mirim. As crianças aprendem a linguagem universal da música e também passam a ser multiplicadoras da linguagem da paz, levando os benefícios desta ação para toda a comunidade.

E assim, de nota em nota, a TIM ajuda o Brasil a entrar no ritmo da inclusão social e da cidadania.

Para saber mais, acesse www.tim.com.br.

Ação TIM Copa do Mundo

Ação de relacionamento da TIM com clientes premium, durante a Copa do Mundo. A mala-direta contém pote para pipoca, pacote de pipoca de microondas e tabela para marcar os resultados dos jogos.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Convoque os amigos, porque a pipoca já está escalada.

O futebol é realmente uma linguagem sem fronteiras.
Os jogadores não precisam falar o mesmo idioma pra se entender. A torcida não precisa entender pra torcer.
Nessa disputa, mesmo quando um dos lados perde, todo mundo ganha.
Mas se o Brasil vencer, a gente ganha mais.
Mais uma estrela em nossa constelação, mais alegria no coração.
Então, vamos torcer, torcer, torcer!

E para acompanhar tanta torcida, aproveite este presente da TIM: pote e pipoca para deixar os jogos ainda mais gostosos e uma tabela para você marcar os resultados.

Convoque os amigos e forme o time campeão em animação desta Copa do Mundo!

Anúncio Caixa Vida e Previdência (concorrência)

Anúncio integrante da campanha criada para a concorrência da Caixa Vida e Previdência. O conceito criativo foi baseado em histórias e fábulas. Anúncio não veiculado.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira e Maria Teresa Romanó

Era uma vez...

... uma menininha que ganhou um Plano de Previdência da Caixa da mamãe dela. Aí ela cresceu, fez faculdade e hoje conta histórias bonitas como essa. E assim, as duas viveram...

... felizes para sempre!

Entre um bom começo e um final feliz, tem sempre um Plano de Previdência da Caixa.

Mala-direta migração de tecnologia TIM

Peça de incentivo à migração de clientes da tecnologia TDMA para GSM. A mala-direta foi enviada na época de Natal e continha oferta de planos e desconto na compra de um novo aparelho.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Papai Noel recebeu os seus pedidos de Natal.

Ter mais vantagens com o celular.
Desconto no novo aparelho.
Falar de graça com outro TIM.

E a TIM vai realizar todos eles!

Mude para um plano pré-pago TIM GSM e tenha mais vantagens com seu celular. E você ainda ganha desconto no novo aparelho e minutos livres para falar de graça com outro TIM.

Mala-direta Reconquista TIM Business

Ação de reconquista de clientes corporativos da TIM. O principal benefício era a oferta de aparelhos com tecnologia inovadora, que permitem o trabalho e o contato com a empresa à distância.

Medalha de bronze no Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná 2006

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Com TIM GSM, cada celular é um verdadeiro escritório. Que tal ganhar sedes novas para sua empresa?

Volte para a TIM GSM. Celulares sem custo e serviços inovadores para expandir as fronteiras do seu negócio.

Mala-direta Páscoa TIM

Presente de Páscoa enviado a clientes TIM premium do sexo masculino, contendo balas especiais. Desafio: preservar a emoção e o simbolismo da data sem perder a sobriedade.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

A vida é um doce

E a gente deve saboreá-la com muito prazer e alegria.

A vida é muito preciosa e merece ser comemorada sempre.
A Páscoa é um desses momentos em que celebramos a alegria e a doçura da vida. Nessa época, os desejos de paz e amor vêm em balados em papéis coloridos e brilhantes.
São para lembrar que uma vida feliz é feita de pequenos e doces momentos, que devem ser saboreados em toda sua intensidade.

A TIM deseja uma Páscoa muito especial para você e sua família.

Bolacha de chopp Centro Europeu

Peça promocional integrante da campanha de matrículas do Centro Europeu (escola de profissões e idiomas) na metade de 2005. Por ser uma campanha de marketing direto, todas as peças, inclusive materiais de rádio e tv (DRTV) tiveram como foco principal o canal de contato - telefone e e-mail. O objetivo da campanha era gerar um grande volume de ligações, para conversão em matrículas pela central de atendimento da escola.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira e Maria Teresa Romanó

Você é do tipo que bebe e depois esquece?

Pelo bem da sua carreira, abra uma exceção e lembre do número do Centro Europeu: 3021-6669.

Cartão de aniversário Bergerson

Cartão de aniversário enviado pela joalheria Bergerson a seus clientes. Foram elaboradas quatro versões, inspiradas nos elementos da natureza: água, fogo, ar e terra. Os clientes recebiam a versão do cartão de acordo com o elemento correspondente ao seu signo astrológico. As cores dos cartões têm a ver com os elementos e também com os presentes enviados pela Bergerson ao grupo principal de clientes: pesos de papel em cristal colorido (transparente, azul, laranja e vermelho).

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

O seu aniversário é uma data cheia de significados. Aqui dentro, você encontra mais um.

AR

A gente quer tornar o seu aniversário uma data ainda mais significativa.
Por isso, desejamos que esse dia tenha a sua cor.

Escolhemos para você a sinceridade do branco.
Branco, que representa a limpidez do ar.
Ar, que é seu elemento de ligação com o universo.
Você pode ter a energia do vento ou a tranqüilidade de uma brisa serena.
É o que os astros dizem sobre você.
E é por isso que, como o ar, você é indispensável.

Um feliz aniversário da Bergerson para você!

Caixa café - presente de aniversário TIM

Caixa contendo cafeteira italiana e um pacote de café gourmet, enviada a clientes TIM como presente de aniversário.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Ele viajou durante muitos anos, passou por terras distantes e chegou aqui especialmente para comemorar seu aniversário.

Quando você sente o delicioso aroma de um café bem fresquinho, está entrando em contato com uma tradição de milhares de anos.
Por inspiração desta bebida mágica, guardada por muitos anos como um verdadeiro tesouro, a humanidade fez grandes descobertas do conhecimento, planejou revoluções, compôs belas músicas.
O café nasceu na África e, antes de chegar ao Brasil, encantou o Oriente e a Europa. Uma bebida e um prazer sem fronteiras, que encontraram em nossa terra seu verdadeiro lar. O ouro verde é responsável por grande parte das riquezas do nosso país e até hoje estimula o pensamento, as conversas e o bom humor dos brasileiros.
No seu aniversário, oferecemos a bebida dos deuses. Desejamos que, no cafezinho de todos os dias, você celebre a amizade, a saúde e o sucesso!

Parabéns!

Mala-direta campanha contra a dengue - Ministério da Saúde

Mala-direta enviada pelo Ministério da Saúde a agências de publicidade e anunciantes, solicitando aplicação do selo da campanha nas peças publicitárias veiculadas durante o verão. Mala-direta composta por caixa, brinde (mata-moscas), carta personalizada assinada pelo Ministro da Saúde, material informativo e CD com imagens da campanha.

Medalha de Prata no Prêmio ABEMD 2006

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Maria Teresa Romanó e Sava Schpatoff

Chmada caixa

Quando o Brasil inteiro se une, não tem pra ninguém.
Muito menos para um mosquito.

Presente Dia da Mulher TIM

Caixa com sachê de flores secas e óleo aromático enviada pela TIM às clientes premium, em comemoração ao Dia da Mulher.

Agência: GreyZest Direct / Redação: Adriana Baggio / Direção de arte: Adriana Pereira

Uma homenagem da TIM a quem está mudando o mundo para melhor: você.

Desde que o mundo é mundo, os ambientes se modificam quando existe a presença feminina.
A chegada de uma mulher faz com que os homens se levantem, as portas se abram e os móveis sejam trocados de lugar de acordo com o que for mais conveniente para ela.
Pode parecer que falamos de regras de etiqueta, mas esses atos representam muito mais do que convenções.
Hoje, os homens se levantam diante da presença de uma mulher não apenas por educação, mas por também por respeito à competência dela.
As portas se abrem muito mais pela energia, capacidade e diplomacia das mulheres do que por galanteio.
E tudo que é móvel ou até mesmo imóvel, como as normas mais arraigadas da humanidade, mudam diante da coragem feminina.
A presença da mulher é marcante onde quer que esteja. Por onde ela passa, deixa sua essência: força e delicadeza, razão e emoção, conquista e abdicação.
Para marcar este dia tão especial, espalhe flores perfumadas e lembre a todos que, na sua casa, no seu trabalho e no mundo, a presença da mulher deixa tudo mais belo e agradável.

8 de março, Dia da Mulher