Criatividade (e eficácia) em marketing direto

Dia 24 de maio, acordei cedo e fui até a Universidade Tuiuti para falar sobre Criatividade em Marketing Direto no 6º Zap de Comunicação.

Não tinha muita gente (estava uns 5 graus na hora em que eu saí de casa), mas foi bacana. Mencionei rapidamente o que é importante nessa disciplina e apresentei alguns cases. A própria escolha das peças e campanhas já me levou a refletir sobre o papel do marketing direto hoje.

A Barata, da Master para a DDDrin, que levou Leão de Prata em Cannes, é um exemplo de criatividade, simplicidade e eficiência, mesmo que algumas das técnicas mais tradicionais não apareçam nessa peça (saiba mais aqui).





Já essa fabulosa ação do jornal sueco Sydsvenskan, também tem criatividade, simplicidade e ganhou Leão. Porém, boa parte do sucesso efetivo da campanha deve-se a uma das premissas básicas do marketing direto: a qualidade da lista.



Na Suécia, eles têm o hábito de comunicar os nascimentos através de anúncios de jornal. O Sydsvenskan recuperou anúncios originais, informando o nascimento de pessoas que, hoje em dia, são compradores de mídia. Colocou os papeizinhos em porta-retratos e escreveu "Sua primeira escolha de mídia".

Foi 100% de pertinência. Claro que eram apenas 45 pessoas. Mas com os recursos disponíveis hoje em dia, é possível obter boas listas mesmo com uma grande quantidade de nomes. O que conta mesmo é ter a cultura da comunicação dirigida.

Da janela da RMG

Curitiba e a RMG marcando presença na mídia nesta sexta-feira.

A Cris (tráfego) viu o céu, o Rafa (diretor de arte) tirou a foto e eu enviei para o Blue Bus.

Cardápio do Beto Batata

Presença dupla no cardápio do Beto Batata: o texto de abertura e a Batata Cartola são culpa minha.

O layout é do Juarez Zaleski, diretor de criação da Tropa Marketing de Guerrilha, e segue o estilo já usado nas outras páginas do menu.

Ouro no Colunistas Promoção!

De agosto a outubro de 2006, entre a saída da G2 Zest e o início na RMG Connect, fiz alguns trabalhos free lancer para agência de Curitiba. Um deles foi premiado no Colunistas Promoção Paraná deste ano: recebeu a medalha de ouro em Case de Marketing Promocional, na categoria Fidelização e Pós-Venda.

O projeto é o clube Amigos Positivo, da Positivo Informática, desenvolvido pela Go-On! Ativação de Marca. Contribuí com o planejamento e a criação da ação, cujo objetivo é estreitar o relacionamento da empresa com os vendedores de grandes redes do varejo que comercializam os computadores da Positivo Informática.

O clube Amigos Positivo é uma das estratégias de aproximação com o trade. Muitas vezes, é no ponto de venda que o consumidor decide sua compra. Vendedores que se sentem valorizados e são mais bem informados sobre o produto podem melhorar o desempenho da marca nessa que é chamada a “hora da verdade”.

Algumas peças:

Cartão enviado no aniversário dos filhos do vendedor



Brinde - caneca com mensagem motivacional



Cartão lembrando o aniversário do cônjuge do vendedor

Spot para Bello's Car

A idéia não vai ganhar prêmio, a produção é tosca (foi gravado direto na rádio), mas a agência adorou - e o cliente também (tomara que apareça bastante gente lá para ver o Big Foot).

Mas a história deste spot para a Bello's Car é muito bacana. Fiz como trabalho free lancer para a Desdobra e já sabia que não haveria verba para produção de áudio. Então, para que o spot não ficasse como aquela locução padronizada de rádio FM, decidi gravar um "monstro" no mp3 player para ajudar a passar minha idéia de ênfases, pausas, efeitos sonoros, trilha.

Minha imitação de voz masculina e do "tuuum" que eu queria que colocassem ficou super engraçada. O pior é que o atendimento adorou o arquivo de áudio e apresentou meu monstro para o cliente - que se partiu de dar risada, é evidente. E pelo jeito que o locutor da rádio seguiu as instruções, também deve ter tido acesso à minha gravação.

Ainda bem que eles não vão ligar a voz à pessoa...

Batata Cartola (3º lugar no concurso Criação é Batata)

Não é que minha receita levou bronze no concurso Criação é Batata?

Conforme o prometido, aqui vai a receita. Se preferir, você pode prová-la no Beto Batata. Ela fará parte do cardápio junto com as outras 4 vencedoras.

Batata Cartola

- batatas
- banana-passa (banana seca)
- queijo mussarela
- rum

A receita da batata em si eu não tenho exatamente, mas já experimentei fazer em casa e deu certo. É assim: cozinhe as batatas com sal até ficarem um pouco macias (só um pouco). Depois que esfriarem, rale em um ralador grosso.

Unte uma frigideira com azeite e coloque metade da batata ralada. Por cima, coloque o recheio: banana-passa deixada de molho no rum por alguns minutos e pedaços de queijo mussarela. Cubra o recheio com o restante da batata ralada.

Espere dourar a parte que está na frigideira. Depois, vire para dourar a parte que estava para cima, como se fosse uma panqueca. No Beto Batata eles usam duas frigideiras do mesmo tamanho para esta operação. Mas com jeitinho e uma boa espátula, dá para quebrar um galho só com uma mesmo.

Seguindo a receita básica, você pode inventar outros recheios.

A propósito: todo mundo pergunta o motivo do nome da minha receita. É uma homenagem a uma sobremesa à base de banana, queijo e nescau que eu comia no Mangai, em João Pessoa (e que se chama Cartola, mas eu não sei porque).