Estava eu fuçando meus back-ups em busca de imagens de trabalhos realizados quando achei este material. É um welcome kit do Cartão de Crédito Platinum do HSBC, feito ainda nos tempos de RMG Connect, em dupla com o Sava Schpatoff.
Esta é uma peça de marketing direto com tudo a que se tem direito: envelope, gimmick, carta, folder e até cupom. Deu um trabalhão danado, mas que delícia! Podem me chamar de louca, mas adoro esse tipo de job.
Em um material como este, o redator tem vários desafios: encontrar um conceito, pensar na mecânica da peça, no tempo de leitura, elaborar chamadas que se articulem (mas que também funcionem sozinhas, já que a gente não tem como saber se o consumidor vai ler tudo na ordem em que desejamos), estruturar o conteúdo de maneira que faça sentido, definir prioridade de informação, transformar um catatau de texto em frases e tópicos atrativos e objetivos, e por aí vai.
E como fazer tudo isso? Além da experiência, que conta bastante em jobs como esse, ter método é fundamental. O meu, por exemplo, é:
- ler o briefing e as informações com atenção;
- definir com clareza o objetivo principal da peça, a mensagem que deve ser transmitida;
- pensar em um conceito criativo que tenha a ver com o conteúdo, com o assunto, e não apenas em uma sacadinha que sirva apenas para a primeira chamada;
- fazer um esqueleto das informações que precisam ser abordadas;
- dividir essas informações por peças. Por exemplo, o que falaremos na carta? E no folder?
- definir a chamada, ou pelo menos adiantá-la um pouco, já que a chamada traz o conceito e o conceito deve permear todo o restante do texto;
- "rechear" o esqueleto com o texto propriamente dito:
- deixar o texto descansar;
- reler e ajustar o texto, as chamadas, cortar os excessos, verificar a mecânica de leitura.
Materiais como esse é que comprovam: todo redator, especialmente o de comunicação dirigida, tem muito de planejador.
