Entrevista para o bloggSPY

Olhem só que chique: fui convidada para dar uma entrevista para o blog do Murilo, o bloggSPY. E agora ela foi publicada. Murilo, super obrigada por suas palavras tão gentis.

O blog do Murilo é um bom exemplo de estratégia de posicionamento, que muita gente vê nos livros e às vezes não entende como funciona.

Entre tantos blogs de publicidade que existem por aí, ele resolveu posicionar o bloggSPY de maneira diferenciada: fazendo e publicando entrevistas com pessoas ligadas à área de publicidade. Ele definiu um perfil para o blog e realiza ações para tornar esse perfil/posicionamento consistente.

Quem não tem blog talvez ache que é fácil ficar escrevendo, alimentando. Mas não é. A não ser que você vá escrever qualquer besteira, tem que trabalhar no tema, pesquisar, ir atrás. Para fazer as entrevistas, tem que entrar em contato com as pessoas, aguardar uma resposta, enviar as perguntas, depois publicar, etc.

E enquanto escreve no blog, o Murilo constroi relacionamentos, se posiciona e pratica a redação, que ele diz que adora. Então, fica aí a dica para aqueles que me perguntam como faz para ser redator: que tal começar a praticar em um blog bacana?

Networking para professores

Tem uma pergunta que invariavelmente todo professor universitário alguma dia na vida irá ouvir (normalmente vinda de aluno): "professor, você também trabalha ou só dá aula?".

É engraçada, mas reflete a percepção de que dar aula não é um trabalho como os outros, em que você tem chefe, metas, aspirações de carreira, promoções, reuniões, projetos, horas extras, enfim, todos aqueles termos e atividades que caracterizam a vida corporativa.

Parece que dar aula é um hobby remunerado e com a vantagem de ter férias 2 vezes por ano. É porque as pessoas não conhecem as atividades que um professor faz antes e depois da aula e durante as "férias": ler, ler, ler, ler, estudar, preparar aula, procurar cases e exemplos, corrigir provas e trabalhos, lançar conteúdo no portal, responder e-mail de aluno, fazer aquele projeto que o coordenador pediu, lançar notas e presenças no diário eletrônico, convocar os amigos para um bate-papo com seus alunos, participar de reuniões pedagógicas, atualizar o currículo Lattes e mais uma infinidade de coisas.

Não estou reclamando, acho que isso faz parte do nosso job description. É só para mostrar que professor trabalha sim, e muito.

Apesar de tantas atividades, vivemos em busca de mais trabalho, mais aulas, mais projetos. Mas professor trabalha à noite, então não faz happy hour, o que prejudica o networking. É difícil encontrar professores e coordenadores de outras instituições, porque não há eventos em que a gente possa se reunir. E para conseguir mais aulas ou mudar de instituição, assim como em empresas "normais", a indicação e o relacionamento ainda são o melhor caminho.

Aqui em Curitiba, os professores têm uma opção: o GPCON. O Grupo de Professores e Consultores, fundado pelo professor Carlos Frederico de Andrade, promove um almoço mensal onde os professores se encontram para conversar, trocar ideias e fazer networking. O site do grupo também atualiza sobre lançamento de livros, publica artigos de associados e o mais importante: divulga oportunidades de trabalho para professores, que muitas vezes não são anunciadas em nenhum outro lugar.

Faço parte do GPCON há quase 1 ano. Nem sempre consigo ir nos almoços, mas quando vou é muito divertido. Confesso que sou meio bicho-do-mato, não tenho muita facilidade para puxar conversa com pessoas que ainda não conheço, mas mesmo assim vejo e sou vista.

Quinta que vem, a última do mês, deve ter mais um almoço. Se eu não estiver lotada de jobs (do meu outro trabalho, como redatora), vou lá fazer um social, encontrar os colegas e vender meu peixe acadêmico. Afinal, ainda não fechei minhas aulas para 2010!

GettyImages queima o filme

Eu juro que eu não entendo como é que uma empresa que tem como público-alvo as agências de publicidade veicula um anúncio como esse.

Será que eles acham que não existe mulher trabalhando em criação? Que não tem diretora de arte que escolhe e compra imagem? Que as pessoas - mulheres ou homens - têm tanto mau gosto a ponto de acharem "bacana" esse tipo de abordagem?

Será que a Getty não tinha nada mais relevante para associar ao seu produto?

Se eu fosse diretora de arte, boicotava essa empresa.

Se eu fosse o Meio&Mensagem, não veiculava esse banner.

E se uma imagem vale por mil palavras, as que correspondem a esse anúncio são impublicáveis.

Meu cliente de São Paulo

Uma das maravilhas da internet é a possibilidade de desenvolver relacionamentos à distância, especialmente os profissionais. Acredito que eles só funcionam se a ética for a mesma dos relacionamentos "presenciais", o que nos leva a uma constatação básica, mas que muita gente esquece: internet ou outras formas de comunicação virtuais são apenas um meio. A mensagem continua seguindo as regras de sempre.

Esse é um dos trabalhos que fiz à distância para a Technoart e seu cliente Scania (que em um dos primeiros e-mails, gafe das gafes, eu chamei de Volvo).

A Technoart é uma agência de design gráfico e comunicação e fica em São Paulo. Eles "me acharam" por meio do blog. Ainda não nos conhecemos pessoalmente, mas já tocamos alguns jobs juntos.

A imagem é do folder de divulgação do programa de financiamento do BNDES Procaminhoneiro. As condições de pagamento são excelentes e, se forem usadas para a compra de um Scania, é ainda melhor, né?

Curso de redação com 10% de desconto especial para você

O Mauro, da Integra Cursos, pediu uma ajuda na divulgação do curso Redação Publicitária - Elabore Textos Criativos e Eficazes, com o Zeca Martins, que acontece dia 28/08, sábado, das 8h às 18h, em São Paulo.

O Zeca é publicitário e escreveu livros que são bastante utilizados nas faculdades de Publicidade, como o Propaganda é isso aí e Redação publicitária: a prática na prática. Eu tenho este último, é bem bacana.

Pedi ao Mauro um benefício especial para os leitores do blog. Então, se você se interessar em fazer o curso, terá um desconto de 10% no valor da inscrição. Para ganhar o desconto, ao preencher a ficha de inscrição, coloque no item "como soube deste curso" a opção “outros” e digite "adriana.baggio".

Para saber mais sobre o curso, veja outras informações logo abaixo ou acesse o site da Integra: www.integracursos.com.br. O Zeca também tem um blog, dá uma olhada: http://zecamartins.blogspot.com/

Para quem fizer o curso, depois me conte se foi legal, ok?

***

Curso de Redação Publicitária - Elabore Textos Criativos e Eficazes

O curso faz uma imersão no processo criativo, oferecendo recursos voltados ao desenvolvimento de habilidades essenciais para quem redige textos para publicidade e outras ações de marketing.

29 de agosto (sábado) - das 8h às 18h - carga horária: 8 horas
Público alvo: estudantes e profissionais de propaganda e marketing, publicidade, jornalismo; profissionais de agências de publicidade; jornalistas e outros profissionais responsáveis pela produção de conteúdo escrito em suas empresas.


Temas
• Apresentação de técnicas para elaboração e desenvolvimento do texto criativo;
• Fundamentos de construção do texto publicitário;
• Síntese;
• Conotação e denotação;
• Rede semântica;
• Escrevendo para diferentes targets;
• Adequando textos para diferentes mídias.


Zeca Martins é graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM com Pós-Graduação em Administração de Marketing pela EAESP-FGV. Possui ampla experiência em gerenciamento de comunicação corporativa, marketing direto, RP & Imprensa, criação publicitária, lançamento e posicionamento de produtos. Ex-Professor universitário. Autor de livros sobre Propaganda adotados em universidades de todo o país como “Propaganda É Isso Aí”, “Redação Publicitária: A Prática na Prática” entre outros.

Local: Espaço Abinee - Avenida Paulista, nº 1.439, 6º andar - São Paulo - SP (ao lado da estação Trianon Masp do Metrô)
Investimento
Estudantes (graduação e pós-graduação): R$150,00. Pagamento em 2 vezes, 50% na reserva de vaga (R$75,00) e 50% no dia do curso (R$75,00).

Profissionais: R$300,00. Pagamento em 2 vezes, 50% na reserva de vaga (R$150,00) e 50% no dia do curso (R$150,00).

No valor está incluso welcome-coffee, material de apoio e certificado.

Estas informações foram passadas pela Integra Cursos.