Flyer Piemonte Grill

O Piemonte Grill é um restaurante um pouco diferente daqueles que fazem a fama de Santa Felicidade, o bairro italiano de Curitiba. Primeiro nasceu com um cardápio bastante focado em carnes. Depois, inovou ao adotar o sistema de bufê nos almoços dos dias da semana.

Não existia nenhum restaurante bacana no bairro com esse serviço. E para quem mora ou trabalha lá e queria almoçar em um lugar legal, antes dele a única opção eram os rodízios (deliciosos, mas não tem bolso nem silhueta que aguente aquela comilança todo dia).

Agora o Piemonte Grill estendeu o sistema de bufê por quilo para todos os dias da semana, a exemplo de outros do bairro que seguem o mesmo estilo.

Este flyer é para divulgar a novidade e mostrar que a qualidade continua a mesma, só que com mais vantagens para quem prefere flexibilidade na hora de montar seu prato. Freela meu para a Contato, com design da Claudia Biss.

Assim, o bairro tem restaurantes para todos os gostos: rodízio, o quilo, o bufê livre, à la carte. Pra ficar perfeito falta apenas uma opção mais em conta deste último estilo (o Famiglia Fadanelli é meio salgado - a conta, não oprato).

É a proposta ideal para quem não quer enfiar o pé na jaca no rodízio mas também prefere esperar confortavelmente que a comida venha até a mesa.

Broadside Shopping Campo Grande

Quando analiso as estatísticas de acesso a este blogfolio, a palavra "broadside" é uma das que mais trazem os visitantes até aqui.

Afinal, o que é um broadside? É uma peça utilizada para divulgar ao público interno ou a parceiros alguma ação de comunicação que será realizada pela empresa. Antes de vender uma idéia para o público final, é preciso vendê-la para quem vai interagir com esse público, para quem está na linha de frente.

Aqui no blog existem alguns exemplares de broadsides. É um material que muitos criativos não gostam de fazer. Eu adoro. Ele não precisa ser chato ou tosco. Pode e deve ser original, despertar tanto o interesse do público interno quanto a campanha publicitária ou ação promocional vai despertar no consumidor final.

Muitas vezes, as empresas gastam toda bala na campanha para o público final e reservam pouca verba para a ação interna. Mas uma força de vendas bem preparada, informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em propaganda/comunicação. E o broadside pode contribuir bastante para esse objetivo.

Então, na prática, estas são as características que devemos tentar alcançar na hora de criar/produzir um broadside bacana (mesmo que seja difícil cumprir todos os tópicos):

=> colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a campanha de comunicação e seus objetivos;
=> ser completo e também objetivo;
=> texto e visual bem trabalhados, como nas peças para o público final;
=> pode ter um mimo, um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se espera da equipe interna e da força de vendas;
=> formato diferenciado, quem sabe até outstanding.




Capa e miolo de broadside para o Shopping Campo Grande, divulgando aos lojistas a campanha de lançamento da Coleção Verão 2009. Conceito original: OpusMúltipla Comunicação Integrada.

Dias de Rei em Natal, para o HSBC

Um dos meus últimos jobs na RMG Connect, o kit para a viagem de incentivo à Natal foi um grande desafio. E o HSBC apostou na gente para atingir seu objetivo: encantar os colaboradores ganhadores deste prêmio.

Como esses ganhadores são realmente a nata da empresa, os que tiveram o melhor desempenho na campanha de vendas, escolhemos Dias de Rei para o nome da viagem, também fazendo referência a uma das principais atrações de Natal, o belíssimo Forte dos Reis Magos.

Natal é conhecida como a Cidade Sol. Por isso, os tons de vermelho, laranja e amarelo predominam na criação. Em todos os momentos da viagem, os colaboradores foram impactados com presentes e mensagens de reconhecimento.

Tudo completamente integrado ao tema da viagem. Uma estratégia que, além de seu aspecto de técnica de comunicação, ajudou a envolver e encantar ainda mais os participantes do evento.

Além dos brindes apresentados aqui, também elaboramos um convite em forma de caixa, contendo uma luneta, simbolizando o quanto esses vencedores enxergam mais longe em sua atividade profissional.

Uma das coisas mais legais desse job é que, tendo morado em João Pessoa, pude visitar Natal muitas vezes. Foi uma delícia recordar as atrações dessa belíssima cidade.

Redação minha e direção de arte do Sava Schpatoff.

***

Pratos personalizados, uma lembrança do jantar de premiação




Camiseta que brinca com a típica frase do passeio às dunas: "com emoção ou sem emoção?" + cantil + boné + misturador de caipirinha + tags com mensagens



Os "reis" merecem mordomia: toalhas e roupões personalizados para curtirem ainda mais o quarto do resort

CNV do HSBC

Convite CNV Gestores


Convite CNV Força de Vendas


A Campanha Nacional de Vendas e Cobrança é uma grande ação de incentivo à força de vendas, realizada anualmente pelo HSBC. Sua estrutura e regras são bastante complexas. Criar para a CNV exige imersão e compreensão dos valores e objetivos da instituição.

Mais uma vez, o planejamento e o desenvolvimento da comunicação da CNV ficaram por conta da RMG Connect Curitiba. O tema escolhido para este ano foi o triatlo, prova que reúne natação, ciclismo e corrida. O esporte, além de dar muito pano pra manga criativamente, também permite a abordagem de um aspecto importante da CNV: a venda com qualidade. Afinal, esporte é competição, mas também é saúde, respeito, cooperação, trabalho em equipe.

O trabalho da RMG envolveu diversas peças. Duas delas são os convites para o evento de lançamento da Campanha, realizado em Curitiba e transmitido ao vivo para todas as unidades do HSBC no Brasil, pela HSBC TV. O convite dos gestores incluiu um MP3 player já “recheado” com uma mensagem motivacional e trilha sonora para corridas e caminhadas. O convite da força de vendas, em maior quantidade, recebeu o reforço de uma barra de cereais.

Dizem que a CNV deste ano está a maior sensação e que os convites estão fazendo imenso sucesso.

***

De tanto inspirar e transpirar campanha de incentivo, decidi fazer uma no condomínio onde moro, para tentar baixar o consumo de água. Não é que deu certo? Em janeiro a redução atingiu 30%, proporcionando economia para todos os moradores e um dinheirinho a mais para o condômino sorteado.

Se você gostou da idéia, deixe seu e-mail nos comentários que eu envio o regulamento que elaborei para o PIMGA - Programa de Incentivo ao Menor Gasto de Água.

Os Super Créditos - material de PDV para HSBC

A distinção entre serviço e produto é cada vez mais tênue. Há quem diga que não existe mais produto sem serviço. Por outro lado, os serviços adotam cada vez mais estratégias que antes eram tradicionalmente associadas à comunicação de produto.

É nesse contexto que se desenvolve uma importante ação HSBC: o incremento das vendas de produtos de crédito. Sem usar mídia de massa, o banco optou por concentrar a comunicação no ponto de venda – mais uma atitude que confirma o poder cada vez maior do PDV no processo de tomada de decisão do consumidor.

Outros aspectos que permearam o planejamento desta ação foram a necessidade de se adotar uma linguagem fácil, agradável e que pudesse atrair a atenção dos diversos tipos de público que freqüentam uma agência bancária; reunir um portfolio de produtos de crédito na mesma campanha e, ao mesmo tempo, divulgar os diferenciais de cada um; utilizar um tom de comunicação que neutralize as possíveis associações negativas aos produtos de crédito.

Para atender a todos esses requisitos, nós criamos os Super Créditos do HSBC, uma família de super heróis simpáticos e irreverentes. Cada membro da família representa um produto de crédito, sendo que o personagem tem a ver com as características de uso ou de público do produto. A super-mãe, por exemplo, personaliza o financiamento imobiliário.

[Mulheres são, tradicionalmente, mais preocupadas com a casa própria. Em alguns programas governamentais de moradia, a escritura da casa da família é feita em nome da mulher, já que ela tem uma tendência maior a manter o imóvel, enquanto muitos homens acabam vendendo.]

As peças com os Super Créditos estão em todos os lugares das agências e até em empresas que possuem postos de atendimento bancário do HSBC. Outro ponto que vale destacar na criação é a relação meio/mensagem: sempre que possível, as chamadas e os personagens têm a ver como o local da agência ou da empresa onde estão aplicados. A campanha também tem mídias inovadoras, como um palito de floreira e um adesivo para toalheiro de banheiro.

Ficha técnica:
Agência: RMG Connect Curitiba
Direção de arte: Sava Schpatoff e Luceli Miola
Redação: Adriana Baggio
Direção de criação: Carlos Guimarães
Ilustração: Daniel Mustafá

Confira algumas peças da campanha (clique nas imagens para ampliar).

Peça para o display que contém os envelopes de pagamento de contas. Mostra toda a família de produtos de crédito que o HSBC oferece aos clientes, em um local que lembra a necessidade de dinheiro.



Adesivo para toalheiro de banheiro das empresas. Divulga o Crédito Parcelado, um produto que possui fácil contratação - através do caixa automático.



Palito floreira. Também divulga o Crédito Parcelado, já que os vasos ficam próximos aos caixas automáticos.



Cartaz de Crédito Consignado

Ouro no Colunistas Promoção!

De agosto a outubro de 2006, entre a saída da G2 Zest e o início na RMG Connect, fiz alguns trabalhos free lancer para agência de Curitiba. Um deles foi premiado no Colunistas Promoção Paraná deste ano: recebeu a medalha de ouro em Case de Marketing Promocional, na categoria Fidelização e Pós-Venda.

O projeto é o clube Amigos Positivo, da Positivo Informática, desenvolvido pela Go-On! Ativação de Marca. Contribuí com o planejamento e a criação da ação, cujo objetivo é estreitar o relacionamento da empresa com os vendedores de grandes redes do varejo que comercializam os computadores da Positivo Informática.

O clube Amigos Positivo é uma das estratégias de aproximação com o trade. Muitas vezes, é no ponto de venda que o consumidor decide sua compra. Vendedores que se sentem valorizados e são mais bem informados sobre o produto podem melhorar o desempenho da marca nessa que é chamada a “hora da verdade”.

Algumas peças:

Cartão enviado no aniversário dos filhos do vendedor



Brinde - caneca com mensagem motivacional



Cartão lembrando o aniversário do cônjuge do vendedor

Broadside Dom Bosco – freela para OpusMúltipla

Está nas ruas a campanha do Colégio Dom Bosco, criada pela OpusMúltipla. Uma das peças desta campanha é o broadside eletrônico, dirigido aos colaboradores da instituição.

O objetivo deste material é apresentar a campanha e mostrar aos colaboradores a importância do papel de cada um deles na captação de matrículas. Além da descrição das peças e planos de mídia, o broadside contém uma apresentação e a explicação da estratégia criativa.

Apesar de estar baseado na campanha publicitária, o texto do broadside possui um importante trabalho de criação. O desafio criativo neste job é conciliar as especificidades de conteúdo e objetivos desta peça com a integração ao conceito original.

Este é um dos trabalhos que realizei para a OpusMúltipla como free lancer.