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31.3.08

Kit de relacionamento para as escolas conveniadas Positivo

Este é um trabalho que adorei fazer: o desenvolvimento das peças de relacionamento do Sistema Positivo de Ensino com suas escolas conveniadas. As escolas recebem um verdadeiro kit de comunicação e PDV, para auxiliá-las na manutenção e captação de matrículas.

Cuidei desse job na GreyZest, em 2006, e aqui na RMG, em 2007. Nas duas vezes, a campanha de mídia de massa foi criada pela JWT. As peças de below seguem a mesma linha criativa do above, mas não se trata de uma simples adaptação. Na hora de desenvolver as peças é preciso, por exemplo, pensar em formatos inusitados, mas que possam ser produzidos e distribuídos dentro de certas condições.

Duas peças que gosto bastante da última campanha são o broadside e os displays em forma de cubo.

O broadside contém a descrição e dicas de utilização de todas as peças que as escolas recebem. Funciona como um miniguia de marketing, porque muitas instituições não têm essa expertise.



Já os cubos foram peças que propusemos em resposta a um desafio: a necessidade de enviar às escolas um material de impacto, de utilização flexível, com baixo custo de produção e fácil de ser enviado. Fizeram um sucesso enorme.



Na JWT, a criação da campanha é do Jorge Uesu e Rodolfo Amaral. Na RMG, minha e da Luceli Miola.

20.3.08

Feliz Páscoa!

Para a Páscoa não passar em branco na RMG, eu e o Pedro, que frilou com a gente essa semana, fizemos um cartãozinho. Ele foi colado em uma caixa de bombom, e assim nosso pré-feriado ficou mais docinho.

Feliz Páscoa pra você também!

18.3.08

Banner on-line Cartão Combustível do HSBC

As ações na internet podem ser super dirigidas, personalizadas e fáceis de mensurar. Nem todos os criativos preocupam-se com esse aspecto da mídia, que é fascinante e deveria ser melhor explorado.

Mas tem outro lado que agrada bastante a redatores e diretores de arte: a possibilidade de criar peças inusitadas, totalmente integradas ao ambiente, e de forma muito mais viável do que no ambiente "físico".

Foi uma delícia pensar na peça abaixo. É um banner do Cartão Combustível do HSBC. O espaço que tínhamos era a página de votação do Big Brother Brasil, no Globo.com. Estávamos pensando em como relacionar esse acontecimento com os benefícios do cartão quando surgiu a idéia de "incluir" um novo candidato no "paredão". O formato do espaço ajudou bastante.

Aí estão os frames do banner, no contexto. A direção de arte é do Peewee Silva, com texto meu.