Bem legal essas malas entrarem no short list do 5º Festival do Anuário do CCPR, porque elas têm bastante técnica de marketing direto, e isso deve ser tão valorizado quanto a idéia.
As peças divulgam o Crédito Pessoal do HSBC para os clientes e são segmentadas por idade e estilo de vida. Cada abordagem apela para um sonho ou realização específico do momento de vida daquele cliente. As malas também têm a personalização do valor do crédito pré-aprovado.
O conceito criativo tem como base a metonímia, aquela figura de retórica em que se toma a parte pelo todo. Mostramos que, pelo valor de um sapato por mês - a parte - o cliente pode ter o guarda-roupa inteiro - o todo - de uma só vez.
Texto meu e direção de arte da Luceli Miola.
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